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京东、苏宁等电商的进口食品是直采还是通过国内的品牌代理?

时间:2016-06-20 10:31

 目前,京东和苏宁的进口食品采购绝大多数都是第三方进驻的,并非直采。

  以进口奶粉为例,最火的主要是澳大利亚爱他美,荷兰的牛栏,美素,英国牛栏,德国的爱他美,瑞典的森宝,美国的雅培,美赞臣,惠氏。 当然,还有一些小众的牌子,但那些占海淘的量不大。
 以上,除了天猫上的荷兰优诺能,也就是荷兰牛栏,是天猫官方和生产商直接采购的外,其他的都是第三人采购然后进驻的。哪怕是荷兰牛栏,上天猫也不是光明正大的上,否则就直接取名荷兰牛栏好了,还搞了个优诺能的名字。而且,打电话给达能集团求证天猫的优诺能是否是正版的荷兰牛栏,达能的态度是既不承认,也不否认。以至于很多人说天猫上的荷兰优诺能是假的荷兰牛栏,网上甚至闹出了一个“天猫牛栏事件”。当然,据我所知,天猫旗舰店的荷兰优诺能应该是没问题的,只是达能目前并没有打算在中国推牛栏这个牌子,就算推“牛栏”这个牌子,也未必就交给天猫来做。完全有可能让天猫来开路,销量到了一定的时候,再自己建立“牛栏”的销售渠道。
而美素,雅培,美赞臣等,这些在中国已经都有了经销商。经销商,就有地域这个概念,所以理论上港版的就应该在香港销售,荷兰的,美国的就应该在美国销售。而且配方奶粉嘛,正常来说要根据不同区域的人口体质来调整配方。所以,出于现在经销商利益考虑也好,出于品牌发展考虑也好,还是出于配方不同的考虑也好,这些大的品牌,基本都不会正式授权京东,苏宁等作为其海外奶粉的经销商,京东,苏宁,包括天猫等,只能靠第三方进驻。
 除了奶粉,食品类的大多也都这样。要拿到国外品牌,在中国的网络销售权是比较麻烦的事情,所以,基本也都是由第三方进驻的。


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