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你猜,“一带一路”上的剁手族都爱买啥?

时间:2017-05-19 16:27

“一带一路”让国货走向国际,进口商品走进千万家!锡兰的红茶、厄瓜多尔的白虾、俄罗斯的伏特加,同时,吃货大国的我们也已经把触角伸到了遥远的西伯利亚……到底都有哪些国货“为国争光”?人气最高的进口商品有谁上榜?来,现在就带你一起看看京东数据研究院发布的《2017“一带一路”跨境电商消费趋势报告》。

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据数据显示,通过京东跨境电商平台,我国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家;同时,超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商平台走进我国。


出口商品中,手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品是最受海外市场欢迎的中国商品。近两年,智能产品、汽车配件、运动户外、美容健康是海外销售占比增长最为亮眼的品类。


进口商品中,食品、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一路”相关国家进口销量最高的品类。而智力车厘子、墨西哥牛油果、阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口农产品几乎垄断了进口爆品。


菲律宾7D芒果干、印尼进口果蔬干、丽芝士,越南进口LIPO面包干等食品也畅销全国,成为最受城市消费者喜爱的休闲零食。

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出口商品数据分析

1、通过电商平台,中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家。

 手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品是最受海外市场欢迎的中国商品。各品类销量占比:手机33%、电脑及网络用品12%、电子配件12%、家居用品11% 


2、2017年1月至4月,消费额同比去年增速最快的13个国家中,有7个“一带一路”沿线国家,消费额同比平均增速超过10倍。

随着海外消费者对中国商品、中国电商平台的了解,网购中国商品的品类越来越丰富。2017年,海外销售销量占比增长最快的品类:汽车用品,同比增长超过2倍;食品,同比增长近1.5倍;运动户外,同比增长超过50%;

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3、与其他地区相比,俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、波兰、澳大利亚消费者,购买了较多的中国茶叶;

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚消费者,购买了较多的中国厨房和餐厅用品;

俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯、土耳其消费者,购买了较多的中国手机及电子配件;

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚、西班牙、哈萨克斯坦消费者,购买了较多的智能商品,包括智能手环、智能眼镜、智能健康等商品。

俄罗斯、乌克兰、波兰、澳大利亚、哈萨克斯坦、摩尔多瓦、土耳其消费者,购买了较多的裙装及其他服饰。

此外,中文图书开始通过电商平台销售至海外美国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、英国、法国、加拿大、新加坡、瑞士等国家。

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进口商品数据分析

1、超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。

2016年在进口商品销售额增长排名中,“一带一路”国家以高增速位居前列。 

第一梯队:立陶宛、黑山、孟加拉国、阿曼、塔尼克斯坦,来自这些“一带一路”沿线国家的进口商品销售额同比增长超过6倍。

第二梯队:罗马尼亚、克罗地亚、也门、巴勒斯坦、匈牙利,来自这些“一带一路”沿线国家的进口商品销售额同比增长近5倍。 


2、进口食品、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一路”相关国家进口,销量最高的品类。

马来西亚、蒙古、泰国、越南、印度、菲律宾、新加坡、波兰、印度尼西亚、俄罗斯、土耳其,是“一带一路”沿线国家进口商品销量最高的国家。

德国、法国、意大利、新西兰、瑞士、西班牙、丹麦、希腊、智利,是“一带一路”参与国家进口商品销量最高的国家。

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3、由新品变大众的各国特色商品中,食品流通最广

食品是流通最广的进口商品:马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、立陶宛、波兰、土耳其、俄罗斯等“一带一路”沿线国家的进口食品销量位于前列。

销量较高的特色进口商品:埃及棉制品、斯里兰卡的锡兰红茶、尼泊尔的菩提手串、捷克的水晶酒具、缅甸的翡翠玉石、保加利亚的玫瑰精油制品等产品也慢慢得到国内买家的认可,从潮流新品变成大众商品。

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4、农产品几乎垄断了进口爆品

作为2016年的水果明星,智力车厘子、墨西哥牛油果在2016年走进了中国的千家万户。

 此外,阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌,特别是各种节日期间,销量大幅上升。

 菲律宾7D芒果干、印尼进口果蔬干、丽芝士,越南进口LIPO面包干等食品也畅销全国,成为城市消费者喜爱的休闲零食。


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5、爆品销售地域扩展

 从新品到爆品,进口商品不仅在数量上成倍增长,同时在地域上逐年扩张,被更广泛地域的消费者接受。

 以厄瓜多尔白虾为例,2014年, 销量集中于上海、广东、浙江三地,其他地区销量非常有限,基本是以上三地的十分之一。

 2015年,厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的3倍。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建。

 2016年,厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的5倍,成为最受中国消费者欢迎的进口食品之一,销往中国31个省市。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建、广西、吉林、内蒙古,云南。对比其他省份,只有海南、宁夏、青海、西藏、新疆5个边远省份销量较低,但同比也保持了超过3倍的增长 。

 进口爆品销往省份:进口爆品销往中国大陆31个省份和地区,其中北上广、江浙、山东、天津、四川、辽宁、福建、河北购买的商品件数最多。

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“一带一路”中,拥有先天心智资源的特产最可能率先成就大品牌

观点嘉宾:福来品牌营销顾问机构董事长  娄向鹏


不难看出,在受欢迎的进口商品中,食品位于前列,尤其是各国特色农产品。这是因为农业、食品行业等这些品类有着既有的定位和先天的心智资源优势,比如法国的葡萄酒、内蒙古乳品、牛羊肉等,甚至以色列直接以“一片流着奶和蜜的土地”当做自己的国家名片。


中国作为农业经济时代的世界强国,在食品饮料(包括茶)、中式餐饮、白酒、中医药、养生、黄酒、丝绸、瓷器等领域都有着极为丰富的国家心智资源。


随着中国的和平崛起与发展,中国文化及特产美食也会受到越来越多外国朋友的青睐,这是最有可能率先创造出世界级的、国家名片式的大品牌的沃土。

素材来源:京东研究院  神龙

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